市场营销怎么做一个好的网络营销活动策划

市场的高度分散与泛化,使得如今的精准营销显得愈发重要。特别是在互联网高速侵袭各行各业的当下,众多品牌商(线上线下)不仅在运营成本上付出了超原先数十倍的金钱支出,更被动的是难以获得精准有效的流量沉淀。
为何会出现此等状况?从国民经济快速发展的轨迹来看,而今已由当初的粗放型生产、需求转变为以“垂直、细分、个性、专业”为主的新时代内容需求。
如:以专注年轻人喜好的创意短视频、短音乐为主的社交软件--抖音。还有集娱乐、社交元素于一体的社交电商--拼多多等各类垂直、细分平台,这些都是由过度分散的市场和用户需求进化而衍生的垂直领域新秀。
对于这种快速的变迁,消费者的消费行为也发生了巨大的变化,如网络的迅猛发展使得现今人们足不出户就可通过手机购买,进而快速完成从下单到产品交付的过程,还有各种新型社交方式的更新与推进,更加速了消费者购买行为的巨大变化。
这些变化给品牌营销带了什么挑战和机遇呢?我们又如何写一个高质量的微信“营销策划案”
不要忘了,在进行营销活动之前,我们还有一件重要的事情需要做,那就是制定一份营销活动策划案了。一份完整详尽的微信营销活动策划案,不仅是我们具体开展营销活动的指导文案,还是我们提升营销活动质量的纲领文件。正因为策划案如此重要,所以我们格外要认真对待。那么如何制订一份既上档次又内容详尽的策划案呢?小编今天给大家分享一下,助力大家的微信营销更上一层楼。
行业市场竞争
  一、分析行业市场竞争现状
要想微信营销活动搞得好,首先必须分析我们所在行业的市场竞争现状,看看当前的行业大家是如何运作经营的。从中找出各家长处优势,再结合自身状况,制定出适合自己的活动方案或者活动可行性分析报告。把这部分内容写在策划案里,最好引用些数据报告、图表信息等,可以让上级领导对这份策划案的制定以及开展该活动的意义和可行性有一定的直观认识,更好地让上级领导认同这份策划案并为接下来的工作做好准备。数据报告、图表信息的来源就要靠自己去做市场调研、市场分析,尽量涵盖人群要广、分析要全面。当然也可以引用别处的分析报告,具体怎么引用就要看自身需要了。
 二、微信营销相关概念简介
 1、微信营销目的
 策划案的这部分主要写我们当前开展这个营销活动的目的是什么,当然是各种涨粉各种提升品牌影响力之类的啦,总之往好的方面写,不然策划案的编写、活动的开展就没有有效意义。写的时候尽量吸引领导的眼球,心中时刻谨记着这个活动的开展能够为他及企业带来什么价值,围绕这个主题来阐述,领导不感兴趣都难。
 2、微信营销可行性分析
 这个部分可以不必像写专业的可行性分析报告那样详尽,简短点就好,不过要包括可行性分析报告该有的基本信息。比如本次活动营销的可实施性,可能遇到的问题或者阻碍,以及相应的解决方案等,写的时候可以逐点介绍,但要围绕本次活动的主题来写,不能写偏了,不然会没有针对性得不到领导重视,也容易影响今后的具体活动的开展。
三、微信营销模式
 微信营销模式的选择关系着你营销活动的走向,常见的有在公众号客户端上编辑相关的活动信息,制作相应的二维码海报,用户扫描二维码进入参与活动。此外还有查看附近的人、漂流瓶等营销方式。找到适合你自己的营销模式就好,在写策划案的时候可以针对这个营销模式进行分析,将之与你的活动亮点特色结合起来,二者催化出强大的营销能量。让领导用户感觉到你以这样的营销模式进行活动开展是正确的选择。这个部分需要我们仔细思量,毕竟一旦营销模式没选对,对下一步的活动开展影响巨大,一个不小心可能导致本次的活动以失败告终,白白损失人力物力,得不偿失。
 活动具体策划
 四、活动具体策划
 1、目标要求
 该部分主要编写本次活动希望取得的预期效果与目标,通过活动能够取得什么样的收益。
 2、活动准备
 包括开展活动前的一系列准备,诸如场景、公众号活动编辑、海报准备等。在编写的时候可以做一个表格之类的总览,详细分析列出各项准备事项。
 3、活动细则
 包括活动时间、活动细节、奖品设置等,这部分的编写就要与活动运营人员好好确认商讨,针对本次活动作出具体的分析,综合各方面的因素,既满足活动能够顺利开展,又能给用户简明扼要的提示,方便用户明白参与。
 4、活动预算
 给定本次活动预算明细表,列出各个事项所需费用。在写策划案的时候这里的明细尽量详尽一些,这样才能做好预估,避免出现活动金额预算不足的情况。
 
      看完了之后你知道怎么做营销活动策划了吗?希望小编有帮助到你哦。

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